की सरकार वियतनाम ने इंटरनेट पर सबसे ज्यादा दखलंदाजी करने वाले विज्ञापनों पर रोक लगाने का फैसला किया है। और इसने ऐसे नियम पारित किए हैं जो उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन देखने के लिए आवश्यक समय को सख्ती से सीमित करते हैं। 2026 से, डिजिटल प्लेटफॉर्म पर प्रचार वीडियो को दर्शकों को केवल पांच सेकंड तक ही रोके रखने की अनुमति होगी, जिसके बाद उन्हें प्लेटफॉर्म बंद करने की संभावना होगी।
यह पहल एक का हिस्सा है ऑनलाइन विज्ञापन में अधिक पारदर्शिता और कम आक्रामक रुख की ओर अंतरराष्ट्रीय रुझानयह यूरोपीय संघ में पहले से ही लागू हो रहे नियामक दृष्टिकोण से काफी हद तक मेल खाता है। स्पेनिश और यूरोपीय बाजारों के लिए, वियतनाम का यह कदम इस बात का संकेत देता है कि यूट्यूब, टिकटॉक और फेसबुक जैसी दिग्गज कंपनियों को प्रभावित करने वाले नियम किस दिशा में आगे बढ़ सकते हैं।
अध्यादेश 342/2025: अनिवार्य घोषणा 5 सेकंड से अधिक नहीं हो सकती
हनोई में पारित नया विज्ञापन कानून लागू हो गया है। अध्यादेश 342/2025, जो अधिकतम अनिवार्य एक्सपोज़र सीमा को पांच सेकंड निर्धारित करता है। वीडियो विज्ञापनों या चलती-फिरती छवियों के अनुक्रमों के लिए। उस सीमा से परे, उपयोगकर्ता बिना किसी बाधा के विज्ञापन को छोड़ या बंद कर सकेगा।
स्वीकृत पाठ के अनुसार, किसी भी ऑनलाइन विज्ञापन गतिविधि के तहत उपयोगकर्ता को पांच सेकंड से अधिक समय तक विज्ञापन के सामने रहने के लिए बाध्य नहीं किया जा सकता है।इसका सीधा असर कई मौजूदा प्रारूपों के मॉडल पर पड़ता है, जो यूरोप में भी आम हैं, जिनमें "स्किप" बटन बहुत बाद में दिखाई देता है या, सीधे तौर पर, मौजूद ही नहीं होता है।
इस अध्यादेश में इस तथ्य पर विशेष जोर दिया गया है कि विज्ञापन को स्किप करने या बंद करने का विकल्प उन पांच सेकंड की अवधि समाप्त होने से पहले उपलब्ध होना चाहिए।यह सिर्फ एक बटन प्रदर्शित करने के बारे में नहीं है, बल्कि यह सुनिश्चित करने के बारे में है कि यह समय पर काम करे ताकि व्यक्ति अपने ब्राउज़िंग अनुभव पर दोबारा नियंत्रण प्राप्त कर सके।
कैलेंडर स्पष्ट है: यह नियम 15 फरवरी, 2026 से लागू होगा।अब से लेकर उस तारीख तक, प्लेटफार्मों और सोशल नेटवर्कों को अपने विज्ञापन प्रणालियों को अनुकूलित करने के लिए फिर से डिजाइन करना होगा, जैसा कि यूरोपीय संघ में डिजिटल वातावरण में नए दायित्वों के कार्यान्वयन के साथ पहले से ही हो रहा है।
अनुपालन स्वैच्छिक नहीं होगा: पर्यवेक्षण संबंधी जिम्मेदारियां वियतनाम के संस्कृति, खेल और पर्यटन मंत्रालय और सार्वजनिक सुरक्षा मंत्रालय के अधीन होंगी।जिसके तहत उन सेवाओं पर प्रतिबंध लगाए जा सकते हैं जो पांच सेकंड की सीमा के साथ असंगत प्रारूपों को बनाए रखती हैं।
स्पष्ट बटन और विज्ञापन में "अंधेरे पैटर्न" का अंत
कानूनी प्रावधान विज्ञापन की अवधि पर समाप्त नहीं होता है। वियतनाम ने तथाकथित समस्याओं का समाधान करने का भी प्रयास किया है। गहरे पैटर्न गहरे पैटर्नयूरोपीय नियामक बहस में भी इन पर काफी सवाल उठाए जाते हैं। ये ऐसी डिज़ाइन रणनीतियाँ हैं जो उपयोगकर्ता को भ्रमित करती हैं, जिससे वे प्रचार सामग्री को आसानी से बंद या अस्वीकार नहीं कर पाते।
नए नियमों के तहत, नकली, छोटे या लगभग एक जैसे दिखने वाले क्लोजिंग आइकन का उपयोग निषिद्ध है।...साथ ही कोई भी अन्य भ्रामक तत्व जो व्यक्ति को अनचाहे स्थान पर क्लिक करने के लिए प्रेरित कर सकता है। लक्ष्य यह है कि विज्ञापन को बंद करना एक स्पष्ट और सरल क्रिया हो।
प्लेटफार्मों को यह सुनिश्चित करना होगा कि विज्ञापन बंद करने की प्रक्रिया एक ही सीधे संपर्क के साथ पूरी हो जाती है।बिना किसी मध्यवर्ती स्क्रीन या अतिरिक्त चरणों के जो विज्ञापन के प्रदर्शन की अवधि को कृत्रिम रूप से बढ़ाते हैं। इस तरह, यदि उपयोगकर्ता 'बंद करें' पर क्लिक करता है, तो विज्ञापन तुरंत गायब हो जाना चाहिए।
इस नियम में यह भी आवश्यक है कि क्लोज़ बटन स्पष्ट रूप से पहचानने योग्य होना चाहिए और अन्य तत्वों से अच्छी तरह से अलग दिखना चाहिए।इसमें ऐसे रंगों, आकृतियों या स्थानों से बचना शामिल है जो भ्रामक हो सकते हैं, जिस पर यूरोप में डिजिटल इंटरफेस डिजाइन पर नियमों के ढांचे के भीतर पहले से ही चर्चा हो रही है।
YouTube, TikTok और Facebook को अपने विज्ञापन प्रारूप को फिर से डिज़ाइन करने के लिए मजबूर होना पड़ा।
प्रमुख वैश्विक प्लेटफॉर्म भी इससे अछूते नहीं हैं। यूट्यूब जैसी सेवाएं, टिकटोक बिजनेस फेसबुक को अपने विज्ञापनों की अवधि और स्किप बटन के दिखने के तरीके दोनों में बदलाव करना होगा। प्रतिबंधों के दायरे में आए बिना वियतनामी बाजार में परिचालन जारी रखना।
इसका प्रभाव विशेष रूप से महत्वपूर्ण है ऐसे "नॉन-स्किपेबल" फॉर्मेट जो कुछ मामलों में 30 सेकंड तक लंबे होते थे।वियतनाम में, ये मॉडल वर्तमान संरचना के अनुसार अब व्यवहार्य नहीं हैं, जिससे कंपनियों को अनुबंधों, अभियानों और दरों की समीक्षा करने के लिए मजबूर होना पड़ेगा।
इसके अलावा, अनुशंसा और विज्ञापन विभाजन एल्गोरिदम को भी अनुकूलित करने की आवश्यकता होगी। नई आवश्यकताओं के कारण प्रभावी प्रदर्शन का समय कम हो जाता है और अभियान के प्रदर्शन की गणना करने का तरीका बदल जाता है। यूरोपीय संघ में भी डिजिटल सेवा विनियमन (डीएसए) के अनुकूलन के साथ कुछ ऐसा ही हो रहा है।
अधिकारियों ने यह स्पष्ट कर दिया है कि यह नियंत्रण विज्ञापन के स्वरूप और उसे प्रस्तुत करने वाली तकनीक दोनों पर लागू होगा।यदि कोई प्लेटफ़ॉर्म डिज़ाइन संबंधी युक्तियों के माध्यम से प्रचार को बढ़ाने का प्रयास करता है या ऐसे अनुक्रमिक विज्ञापन चलाता है जो प्रभावी रूप से सीमा से अधिक हो जाते हैं, तो उसे दंडात्मक उपायों का सामना करना पड़ सकता है।
यूरोपीय देशों में, कई नियामक इस प्रकार की पहलों पर कड़ी निगरानी रख रहे हैं, क्योंकि वे लंबे और स्किप करने में मुश्किल विज्ञापनों पर आधारित पारंपरिक मुद्रीकरण मॉडल पर सवाल उठाते हैं।उपभोक्ता संगठनों और गोपनीयता अधिवक्ताओं द्वारा इसकी कड़ी आलोचना की गई।
वियतनाम यूरोपीय संघ, जापान और दक्षिण कोरिया द्वारा स्थापित नियामक लहर में शामिल हो गया है।
हालांकि प्रत्येक देश का अपना कानूनी ढांचा होता है, वियतनाम का यह निर्णय अधिक जिम्मेदार विज्ञापन की दिशा में चल रहे वैश्विक आंदोलन के अनुरूप है।यूरोप में, डिजिटल सेवा विनियमन (डीएसए) ने उपयोगकर्ता के लिए अधिक पारदर्शिता और नियंत्रण की मांग करके एक महत्वपूर्ण मोड़ साबित किया है।
यह यूरोपीय दृष्टिकोण, जो यह अपारदर्शी व्यावसायिक प्रथाओं को सीमित करता है और विज्ञापनों पर स्पष्ट रिपोर्टिंग की आवश्यकता को सुनिश्चित करता है।इसमें वियतनाम द्वारा प्रस्तावित बातों से समानताएं हैं: कम दखलअंदाजी, अधिक नियंत्रण और प्रचार सामग्री को अस्वीकार करने में अधिक सरलता।
अन्य एशियाई बाजार भी इसी दिशा में आगे बढ़ रहे हैं। जापान और दक्षिण कोरिया ने कृत्रिम बुद्धिमत्ता द्वारा उत्पन्न या प्रबंधित विज्ञापनों पर नियमों को सख्त करना शुरू कर दिया है।स्पष्ट लेबलिंग आवश्यकताओं को लागू करना और कुछ प्रकार के विज्ञापनों को प्राप्त करने से मना करने के लिए सरल तंत्र प्रदान करना।
स्पेन और शेष यूरोपीय संघ के लिए, ये पहल एक विचार को बल देती हैं: उपयोगकर्ता अनुभव को नियामक बहस के केंद्र में रखा जा रहा है।ऐसे प्रारूपों के प्रति सहनशीलता लगातार कम होती जा रही है जिन्हें आपत्तिजनक माना जाता है, और यूरोपीय संघ के नियामक डेटा संरक्षण, पारदर्शिता और इंटरफ़ेस डिज़ाइन संबंधी नियमों में इस बात को पहले से ही प्रतिबिंबित कर रहे हैं।
प्रयोग में, बड़ी प्रौद्योगिकी कंपनियों को ऐसे विज्ञापन समाधान तैयार करने के लिए मजबूर होना पड़ता है जो विभिन्न नियामक ढांचों के अनुकूल हो सकें।ब्रसेल्स से हनोई तक, टोक्यो या सियोल होते हुए। इनमें से किसी एक बाजार में जो कुछ भी होता है, वह वैश्विक रणनीति को प्रभावित कर सकता है, जिसमें स्पेनिश उपयोगकर्ता तक पहुंचने वाली रणनीति भी शामिल है।
विज्ञापनदाताओं और एजेंसियों के लिए, वियतनाम के नए नियम क्रांतिकारी बदलाव लाएंगे।यदि उपयोगकर्ता को केवल पाँच सेकंड का विज्ञापन देखना आवश्यक है, तो वह प्रारंभिक खंड बन जाता है महत्वपूर्ण स्थान आपका ध्यान आकर्षित करने के लिए.
वियतनाम में डिजिटल विज्ञापन पहले से ही एक महत्वपूर्ण स्थान रखता है। मीडिया निवेश के आधे से अधिकयह वास्तविकता कई यूरोपीय बाजारों में अनुभव की जाने वाली स्थिति के समान है। इस नए ढांचे के साथ, ब्रांडों को स्पष्ट, रचनात्मक और सीधे संदेशों के साथ शुरुआती कुछ सेकंड का भरपूर लाभ उठाना होगा।
कहानी को धीरे-धीरे गरमाने वाले लंबे विज्ञापन बनाने के बजाय, ब्रांड्स को ऐसे उत्पादों पर ध्यान केंद्रित करना होगा जो पहले ही फ्रेम से प्रभाव उत्पन्न करें।इसका असर स्क्रिप्ट, विजुअल रिदम और प्रोडक्ट या सर्विस को पेश करने के तरीके में बदलाव के रूप में दिख सकता है।
अंतरराष्ट्रीय स्तर पर काम करने वाली एजेंसियां पहले से ही इस बात का विश्लेषण कर रही हैं कि कैसे अपने अभियानों को अनुकूलित करें सख्त सीमाओं वाले बाजारों और अधिक लचीले बाजारों दोनों में काम करने में सक्षम होना।वियतनाम में जो भी परीक्षण किया गया है और जो कारगर साबित हुआ है, वह यूरोप में भविष्य के अभियानों के लिए एक प्रयोगशाला के रूप में काम कर सकता है, खासकर यदि यूरोपीय संघ में नियम और सख्त होते रहें।
वैकल्पिक मॉडलों को लेकर भी बहस छिड़ गई है: संक्षिप्त लेकिन अधिक लक्षित और प्रासंगिक विज्ञापनकम दखलंदाजी वाले इंटरैक्टिव प्रारूप या प्रायोजित सामग्री को उपयोगकर्ता अनुभव में अधिक स्वाभाविक रूप से एकीकृत किया जाता है, ऐसा कुछ जो स्पेन में कई डिजिटल मीडिया और वीडियो प्लेटफार्मों में पहले से ही देखा जा रहा है।
सब कुछ किस ओर इशारा करता है नियामक दबाव और आक्रामक विज्ञापन से जनता की अरुचि वे उद्योग को अपनी रणनीतियों पर पुनर्विचार करने के लिए मजबूर कर रहे हैं। वियतनाम में जो वर्तमान में एक स्थानीय आवश्यकता है, वह अंततः एक वास्तविक मानक स्थापित कर सकती है जो यूरोप से देखे जाने वाले अभियानों को भी प्रभावित करेगी।
इस नए ढांचे के आलोक में, प्लेटफॉर्म और ब्रांड एक ऐसे परिदृश्य का सामना कर रहे हैं जिसमें कमाई और उपयोगकर्ता के प्रति सम्मान के बीच संतुलन बनाए रखना तेजी से महत्वपूर्ण होता जाएगा।वियतनाम ने पांच सेकंड की स्पष्ट सीमा निर्धारित करने और डिजाइन संबंधी चालों को समाप्त करने का विकल्प चुना है, जिससे एक ऐसा संदेश जाता है जो उसकी सीमाओं से परे गूंजता है और यूरोप सहित अन्य बाजारों में डिजिटल विज्ञापन विनियमन की दिशा का पूर्वाभास दे सकता है।
