पेपाल ने एक नए विज्ञापन समाधान की घोषणा की है जिसे छोटे व्यवसायविज्ञापन प्रबंधक। इस टूल की मदद से, छोटे और मध्यम आकार के उद्यम अपनी वेबसाइटों और ऐप्स को विज्ञापन स्थानों में बदल सकेंगे और बिना किसी प्रवेश शुल्क या न्यूनतम प्रतिबद्धता के आय का एक अतिरिक्त स्रोत बना सकेंगे। राशि सीधे उनके खातों में जमा की जाएगी, जिससे नकदी प्रबंधन में और तेज़ी आएगी और कंपनी के अनुसार, खुदरा मीडिया मॉडल तक पहुंच का लोकतंत्रीकरण जो अब तक बड़े ऑपरेटरों के लिए आरक्षित था।
लॉन्च का बाजार पर तत्काल प्रभाव पड़ा: कंपनी के शेयरों में तेजी आई लगभग 5% खबर की घोषणा के बाद। रोडमैप के अनुसार, लॉन्च 2026 की शुरुआत में संयुक्त राज्य अमेरिका में होगा, और अगला पड़ाव यूनाइटेड किंगडम और जर्मनी होंगे। इच्छुक कंपनियाँ अब प्लेटफ़ॉर्म के चालू होने पर सूचनाएँ प्राप्त करने के लिए प्रतीक्षा सूची में शामिल हो सकती हैं और इस तरह, जितनी जल्दी हो सके नई इन्वेंट्री तक पहुँचें.
यह कैसे काम करता है और छोटे व्यवसायों के लिए क्या लेकर आता है?
तकनीकी एकीकरण को सरल बनाया गया है: बस एक SDK जोड़ें दुकान ऑनलाइन और कुछ प्रदर्शन प्राथमिकताएँ चुनें। इसके बाद, सिस्टम उपलब्ध प्लेसमेंट में प्रासंगिक विज्ञापन दिखाने का ध्यान रखता है, बिना मालिक को एक-एक करके अभियान चुनने की ज़रूरत के। विकल्पों में से, SMBs अनुमत श्रेणियों को परिभाषित कर सकते हैं और प्रत्यक्ष प्रतिस्पर्धियों पर प्रतिबंध लगा सकते हैं, जो उनके लिए एक उपयोगी सुरक्षा उपाय है। अपने व्यावसायिक प्रस्ताव की सुरक्षा करें.
पेपाल अपनी भुगतान विशेषज्ञता और व्यापारी लेनदेन ग्राफ़ का उपयोग करके सेगमेंटेशन को बेहतर बनाएगा। नेविगेशन पर निर्भर रहने के बजाय, लक्ष्यीकरण इस पर आधारित है वास्तविक क्रय व्यवहार, क्लोज्ड-लूप एट्रिब्यूशन के साथ संयुक्त। इस दृष्टिकोण का उद्देश्य उन लोगों को विज्ञापन दिखाना है जो कार्रवाई करने की सबसे अधिक संभावना रखते हैं, जिससे विज्ञापनदाताओं के लिए ट्रैफ़िक की गुणवत्ता बढ़ती है और बदले में, छोटे व्यवसायों के लिए राजस्व क्षमता बढ़ती है।
एक सामान्य परिदृश्य: एक कॉफ़ी रोस्टर विज्ञापन प्रबंधक को सक्रिय करता है, कॉफ़ी प्रतिस्पर्धियों को ब्लॉक करता है, और संबंधित श्रेणियों के विज्ञापनों को सक्षम करता है। सिस्टम अन्य ब्रांडों के क्रिएटिव से विज्ञापन स्लॉट भरना शुरू कर देता है, और उत्पन्न राशि स्वचालित रूप से SME के खाते में जमा हो जाती है। यह सब व्यापारी के सामान्य वातावरण से नियंत्रित होता है, पेपैल मर्चेंट पोर्टल, मेट्रिक्स, कॉन्फ़िगरेशन और प्रदर्शन के साथ।
ब्रांडों के लिए अधिक इन्वेंट्री, एसएमई के लिए राजस्व
विज्ञापनदाताओं के लिए, विज्ञापन प्रबंधक हजारों छोटे स्टोरों में नई इन्वेंट्री खोलता है, जो बड़े खुदरा विक्रेताओं के साथ प्रतिस्पर्धा करेंऐसे स्थान जहाँ उच्च-आशय वाले खरीदार प्रमुख हैं। एसएमई के लिए, इसका अर्थ है अपने दैनिक कार्यों से संसाधनों को हटाए बिना, गुणवत्तापूर्ण विज्ञापनों के साथ मौजूदा ट्रैफ़िक का मुद्रीकरण करना। राजस्व को मार्केटिंग में पुनर्निवेशित किया जा सकता है, अपनी सीमा का विस्तार किया जा सकता है, या चरम मांग के समय टीम को मजबूत किया जा सकता है, इस प्रोत्साहन के साथ कि प्रक्रिया एकीकृत और इसे एक ही खाते से प्रबंधित किया जाता है.
कंपनी का अनुमान है कि छोटे व्यवसायों के बीच इसकी व्यापकता और इसके द्वारा संसाधित किए जाने वाले लेन-देन के भार के साथ, इसके पारिस्थितिकी तंत्र में अरबों अतिरिक्त इंप्रेशन उत्पन्न किए जा सकते हैं। लेन-देन संबंधी आंकड़ों के साथ, इस मात्रा का उद्देश्य विज्ञापन दक्षता में सुधार करना और खरीदारी के संदर्भ में ब्रांडों को दृश्यता प्रदान करना है, जो विशेष रूप से महत्वपूर्ण है। खुदरा मीडिया.
उपकरण, मल्टीचैनल और उपलब्धता
विज्ञापन प्रबंधक आपके अपने स्थानों तक सीमित नहीं है: इसमें यह भी शामिल है एक्टिवेशन्स एन रेड्स सोशलेस और PayPal स्टोरफ्रंट विज्ञापनों जैसे फ़ॉर्मैट, एक ही डैशबोर्ड से मल्टी-चैनल प्रबंधन के साथ। यह बड़ी टीमों या डिज़ाइन अनुभव की आवश्यकता के बिना, सामग्री और अभियान बनाने के लिए AI-संचालित क्रिएटिव टूल्स को भी एकीकृत करता है, जिससे समय और ऊर्जा की बचत होती है। स्टार्ट-अप में तेजी लाना.
रोलआउट की बात करें तो, नियोजित कार्यक्रम 2026 की शुरुआत में संयुक्त राज्य अमेरिका में शुरू होगा और बाद में यूनाइटेड किंगडम और जर्मनी में विस्तारित होगा। पेपाल, जो 200 से ज़्यादा बाज़ारों में करोड़ों व्यवसायों का संचालन करता है, अपने छोटे व्यवसाय आधार पर निर्भर करता है—जो कि SBA के अनुसार, अमेरिका में व्यावसायिक ढाँचे का 99,9% प्रतिनिधित्व करता है—इन्वेंट्री को तेज़ी से बढ़ाने के लिए एक लीवर के रूप में कार्य करता है। जो लोग पहले लोगों में शामिल होना चाहते हैं, उनके पास अवसर है प्रतीक्षा सूची.
सामने मौजूद चुनौतियाँ
यह सब इतना आसान नहीं है। इसे अपनाना SDK के सहज एकीकरण और खरीदारी के अनुभव में संभावित रुकावटों को दूर करने वाले विज्ञापन प्रदर्शन पर निर्भर करेगा। कंपनी के अपने फ़नल के क्षरण से बचने के लिए फ़ॉर्मैट की आवृत्ति और फ़िटनेस को सावधानीपूर्वक मापना भी ज़रूरी होगा। साथ ही, रिटेल मीडिया इकोसिस्टम बड़े और स्थापित प्लेटफ़ॉर्म के साथ अत्यधिक प्रतिस्पर्धी है, इसलिए मुख्य बात इसके विभेदक मूल्य में होगी। डेटा और एट्रिब्यूशन.
अगर पेपाल अपने पैमाने, लेन-देन संबंधी संकेतों और उपयोगिता को एक साथ ला सकता है, तो विज्ञापन प्रबंधक छोटे व्यवसायों के लिए उनकी निश्चित लागत बढ़ाए बिना उच्च-मार्जिन मॉडल में भाग लेने का मार्ग प्रशस्त कर सकता है। इस प्रस्ताव का उद्देश्य पेपाल के व्यवसाय में विविधता लाना है, साथ ही एक वाणिज्यिक बुनियादी ढाँचे के रूप में इसकी भूमिका को मज़बूत करना है, छोटे और मध्यम आकार के व्यवसायों (एसएमबी) और ब्रांडों को सही समय पर उच्च-उद्देश्य वाले दर्शकों से जोड़ना है। दोनों पक्षों के लिए अधिक नियंत्रण.
यह पहल एक स्पष्ट समझौता प्रस्तुत करती है: विज्ञापनदाताओं के लिए नए प्रीमियम प्लेसमेंट और एसएमई के लिए एक पूरक राजस्व धारा, जो क्रय डेटा और सरल सेटअप द्वारा समर्थित है। यह देखना बाकी है कि बाज़ार में आने पर इसे कितनी वास्तविक लोकप्रियता मिलेगी, लेकिन लेन-देन-आधारित लक्ष्यीकरण दृष्टिकोण और प्रवेश लागतों का अभाव इसके लिए एक ठोस आधार प्रदान करता है। छोटे व्यवसाय खुदरा मीडिया की ओर आकर्षित हो रहे हैं आपके जीवन को जटिल बनाये बिना.
