विज्ञापन उद्योग ने अपने मापन ढांचे को जारी रखा है: निगरानी आयोग ने निर्णय लिया है सिफारिश को GfK DAM तक विस्तारित करें स्पेन में डिजिटल उपभोग के लिए एक संदर्भ प्रणाली के रूप में, माप के अगले चरण को परिभाषित करते समय स्थिरता की गारंटी देता है।
इस आंदोलन को समर्थन प्राप्त है AEA, AIMC और IAB स्पेन, एक ब्रिज चरण के रूप में कार्य करता है। हालाँकि GfK के साथ वर्तमान अनुबंध दिसंबर 2025 तक चलने वाला है, CdeS ने संकेत दिया है कि सिफारिश बरकरार रखी जाएगी बिना किसी निश्चित समय सीमा के, पुनः डिजाइन को पूरा करने और नई योजना में परिवर्तन करने के लिए आवश्यक समय के लिए।
निगरानी समिति ने क्या निर्णय लिया है
मुख्य बाजार खिलाड़ियों को एक साथ लाने वाले निकाय ने चुना है GfK DAM को अनुशंसित “मुद्रा” के रूप में संरक्षित करें डिजिटल दर्शकों की योजना बनाने और उन्हें मान्य करने, माप अंतराल से बचने और अंतरिम अवधि में तुलनात्मकता सुनिश्चित करने के लिए।
सीडीईएस ने क्षेत्रीय संघों के समर्थन से निर्णय की जानकारी दी, जिसमें इस बात पर जोर दिया गया कि मानक की निरंतरता डिजिटल मापन के नए विन्यास पर काम करते समय यह महत्वपूर्ण है जिसका उद्देश्य पारिस्थितिकी तंत्र की वर्तमान आवश्यकताओं पर प्रतिक्रिया देना है।
कैलेंडर और अगले चरण
अनुबंध की समाप्ति निकट है 2025 का दिसंबर, संघ अगले ढांचे के डिजाइन में आगे बढ़ रहे हैं, जिसमें एक के लिए कॉल शामिल होगा नई प्रतियोगिता संदर्भ मीटर का चयन करने के लिए। उद्योग सूत्रों के अनुसार, विनिर्देशों का प्रकाशन शीघ्र ही होने की उम्मीद है।
इस प्रक्रिया के दौरान संक्रमणकालीन चरण के लिए कोई निश्चित अवधि निर्धारित नहीं की गई है। आयोग ने इस बात पर ज़ोर दिया है कि, जबकि नया माप लागू किया जा रहा है, निर्बाध बाजार परिचालन बनाए रखने के लिए GfK DAM को दी गई सिफारिश यथावत रहेगी।
GfK DAM बाज़ार में क्या लाता है
GfK DAM के रूप में कार्य करता है 2022 से आधिकारिक मीटरआधिकारिक डिजिटल ऑडियंस प्रतियोगिता जीतने के बाद, यह पुरस्कार प्राप्त हुआ। इसका दृष्टिकोण पैनल और जनगणना डेटा की एक संकर प्रणाली को जोड़ता है, जिसमें व्यक्ति केंद्र में होता है (एकल-स्रोत बहु-डिवाइस), और मैड्रिड में मीडिया हब अनुसंधान, डेटा विज्ञान और एआई में विशेषज्ञ टीमों के साथ, स्थानीय घटनाओं और जरूरतों पर वास्तविक समय में प्रतिक्रिया देने में सक्षम।
मीटर रोडमैप में इस बात पर जोर दिया गया है विवरण का स्तर डिजिटल उपभोग का बढ़ता और अधिक प्रासंगिक पाठ: स्वायत्त समुदाय और प्रांतीय स्तर द्वारा भौगोलिक पृथक्करण, मासिक के अलावा द्विसाप्ताहिक उत्पादन के साथ अधिक लौकिक गहराई, और डिजिटल उपभोग की दिशा में एक निर्णायक प्रगति क्रॉस-मीडिया एकीकरण अन्य बाजार स्रोतों के साथ.
कंपनी ने स्पेन में मापन को बढ़ावा देना जारी रखने की इच्छा व्यक्त की है, जिसमें इसकी विशेषताओं पर प्रकाश डाला गया है। स्थानीय परिचालन क्षमता और बाज़ार ज्ञान। इसके प्रबंधन के शब्दों में, इसका लक्ष्य उद्योग को नए परिदृश्यों के अनुरूप और भी अधिक सटीक, पारदर्शी प्रणाली की ओर ले जाना है।
पृष्ठभूमि और क्षेत्रीय बहस
2024 में, निगरानी आयोग जीएफके डीएएम की भूमिका की पुष्टि की बाजार संदर्भ के रूप में, अपने डेटा के उपयोग को सुदृढ़ करना विज्ञापन योजना जैसा कि उन वातावरणों में होता है जिनमें सार्वजनिक प्रशासन उन्हें डिजिटल अभियानों के लिए अनुमोदित जानकारी की आवश्यकता होती है।
एक साल पहले, एआईएमसी ने अपने सदस्यों को पैनल के बारे में टिप्पणियां भेजी थीं, जिसमें स्मार्ट पैनलिस्टों की संख्या और कुछ निश्चित लक्ष्यों को पूरा न किए जाने का हवाला दिया गया था। लक्ष्य (बच्चे और वरिष्ठ)। ये आकलन सामान्य निगरानी और निरंतर सुधार तंत्र का हिस्सा हैं और चेतावनियों के बावजूद, निरंतरता को नहीं रोका सीडीएस द्वारा अनुशंसित मानक के अनुसार।
निर्णय की कुंजी
- जिम्मेदार निकाय: निगरानी आयोग (सीडीईएस)
- सदस्य संस्थाएं: aea, AIMC, IAB स्पेन
- अनुशंसित मीटर: GfK DAM (स्पेन में डिजिटल दर्शक)
- वर्तमान वैधता: अनुबंध दिसंबर 2025 तक और संक्रमण के दौरान सिफारिश बढ़ा दी गई
- पद्धति: व्यक्ति पर ध्यान केंद्रित करते हुए हाइब्रिड (पैनल + जनगणना डेटा)
- स्थानीय परिचालन: मैड्रिड में GfK मीडिया हब
- अगला चरण: नए माप विन्यास और निविदाओं के लिए आह्वान
सिफारिश के विस्तार के साथ, बाजार एक को संरक्षित करता है स्थिर और तुलनीय आधार डिजिटल उपभोग के विश्लेषण के लिए, जबकि अगला मापन ढाँचा तैयार किया जा रहा है। उद्योग जगत एकरूपता और अनुरेखणीयता की माँग कर रहा है; इस चरण में GfK DAM मशाल थामे हुए है, और यह क्षेत्र अगले अध्याय के लिए नियमों पर पहले से ही काम कर रहा है।
