ज़ालैंडो ने स्पेन में अपनी श्रेणी में सुंदरता को जोड़ा

जर्मन मूल का यह प्लेटफॉर्म देश में अपनी पेशकश का विस्तार कर रहा है और इसमें शामिल है सौंदर्य श्रेणी अपने कैटलॉग में जोड़ें। इस नई सुविधा के साथ, उपयोगकर्ता एक ही स्थान पर फैशन, खेल और व्यक्तिगत देखभाल, ज़ालैंडो डिजिटल वातावरण को छोड़े बिना।

यह कदम स्थानीय ग्राहकों पर केंद्रित एक बहु-श्रेणी रणनीति का हिस्सा है। बाज़ार में एक दशक से ज़्यादा समय से मौजूदगी के बाद —स्पेन में 13 वर्षों से कार्यरत-, द सिगनेचर Zalando देश को इस रूप में रखता है सुंदरता बढ़ाने में नंबर 14 अपने यूरोपीय नेटवर्क के भीतर।

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स्पेन में अपनी रणनीति में एक और कदम

जैसा कि दक्षिणी यूरोप में इसके प्रबंधन द्वारा समझाया गया है, ब्यूटी का समावेश एक अवसर का प्रतिनिधित्व करता है वफादारी को गहरा करें और ब्रांडों और उपभोक्ताओं के साथ संबंधों को मजबूत करें। उनके विचार में, स्पेनिश ग्राहक परिष्कृत और डिजिटल मूल निवासी, संपूर्ण अनुभव चाहते हैं और व्यापक दिनचर्या के साथ अपनी शैली का निर्माण करना पसंद करते हैं।

कंपनी ने इस बात पर प्रकाश डाला है कि इसके 76% ग्राहक विभिन्न श्रेणियों में खरीदारी करते हैंसौंदर्य को विकास के प्रेरकों में से एक बनाते हुए, यह प्रतिबद्धता इबेरियन क्षेत्र में हाल ही में किए गए अन्य निवेशों, जैसे पुर्तगाल में विस्तार अभियान, के साथ भी मेल खाती है, जो एक व्यापक फ़ैशन और जीवनशैली पारिस्थितिकी तंत्र के अंतर्गत है।

नए ब्यूटी ऑफर में क्या शामिल है?

नए खंड में रोज़मर्रा की ज़रूरतों और विशिष्ट प्राथमिकताओं को पूरा करने के लिए डिज़ाइन किया गया एक पोर्टफोलियो शामिल है। उत्पाद परिवारों में शामिल हैं चेहरे और शरीर की देखभाल, केशिका देखभाल, मेकअप, उत्पादों के लिए नाखून और सुगंधों का चयन।

• चेहरे और शरीर का उपचार
• बाल: सफाई, जलयोजन और स्टाइलिंग
• मेकअप और सामान
• नाखूनों की देखभाल
• गंध-द्रव्य और सेट

इस संग्रह में लोकप्रिय ब्रांड, लक्ज़री उत्पाद और विशिष्ट ब्रांड शामिल हैं। इनमें अंतरराष्ट्रीय नामों के संदर्भ भी शामिल हैं, जैसे जोसोन की सुंदरता, COSRX, TIRTIR या त्वचा की देखभाल में डॉ. जार्ट+; वायरल और कल्ट विकल्प जैसे ऑगस्टिनस बेडर, द ऑर्डिनरी, सोल डी जनेरियो या रोम&nd; और साथ ही वैश्विक आइकन जैसे लैंकोमे, एस्टे लॉडर और किहल्स। सुगंधों में, मैसन मार्जिएला सबसे अलग है, नार्सिसो रोड्रिग्ज और विक्टर एंड रॉल्फ, जबकि स्पेनिश मेकअप कलाकार 3इना टीम में शामिल हो गए।

स्थानीयकरण रणनीति राष्ट्रीय भागीदारों पर केंद्रित है। इसका लक्ष्य राष्ट्रीय भागीदारों को दृश्यता प्रदान करना है। स्पैनिश ब्रांड 3Ina जैसे उच्च-गुणवत्ता वाले ब्रांडों का समर्थन करें और प्लेटफ़ॉर्म पर और उसके बाहर, दोनों जगह उनके प्रक्षेपण में उनका समर्थन करें। इसके समानांतर, स्थानीय ब्रांड जैसे अरिस्टोक्रेसी और बिम्बा वाई लोला, देश की जनता के लिए प्रासंगिक प्रस्तावों के साथ पारिस्थितिकी तंत्र को तेजी से एकीकृत कर रहे हैं।

स्पेन में उपभोक्ता आदतें और रुझान

इस लॉन्च के साथ, ज़ालैंडो ने स्पेन में सौंदर्य प्रसाधन उपभोक्ताओं की एक झलक पेश की है। आंतरिक अध्ययन के अनुसार, सर्वेक्षण में शामिल आधे लोगों ने उपभोग में वृद्धि की है पिछले वर्ष सौंदर्य उत्पादों की बिक्री में 65% की वृद्धि हुई, जो कि जेनरेशन जेड (65%) के बीच विशेष रूप से तीव्र प्रवृत्ति है।

अधिक से अधिक 60% ने अपनी दिनचर्या में बदलाव किया है व्यक्तिगत देखभाल, स्वास्थ्य के प्रति निरंतरता और समग्र दृष्टिकोण पर केंद्रित है। दैनिक उपयोग की श्रेणी के अनुसार, शरीर की देखभाल सबसे आगे है। 60% तक इसके बाद सुगंध (56%) और चेहरे की देखभाल (48%) का स्थान है।

भविष्य की ओर देखते हुए, प्राथमिकताएं मॉइस्चराइजिंग, क्लींजिंग और फर्मिंग फ़ार्मुलों (45%), नमी और तनाव-प्रतिरोधी मेकअप (29%), तनाव-रोधी उत्पाद (24%) और सरलीकृत दिनचर्या (24%)। खरीदारी के मानदंडों में, गुणवत्ता वजन 65%, प्रतिस्पर्धी मूल्य 40% और प्राकृतिक सामग्री 38%।

खरीद की आवृत्ति के संदर्भ में, शरीर की त्वचा और बालों की देखभाल सबसे आम हैं, 57% से अधिक लोग कम से कम मासिक आधार पर खरीदारी करते हैंये दिशानिर्देश एक विस्तृत सूची, रेंज और मूल्य सीमा का समर्थन करते हैं।

डिजिटल अनुभव और सहयोग मॉडल

उपयोगकर्ता अनुभव को ऐसे टूल और फ़ॉर्मैट द्वारा समर्थित किया जाता है जो खोज को आसान बनाते हैं। कंपनी के अनुसार, 70% सौंदर्य ग्राहक ऐप के माध्यम से खरीदारी करते हैं, और वे शामिल हो रहे हैं लाइव स्ट्रीम, पसंदीदा को व्यवस्थित करने के लिए विषयगत बोर्ड और ज़ालैंडो सहायक, जो वरीयताओं के आधार पर उत्पादों की सिफारिश करने में मदद करता है।

बी2बी मोर्चे पर, ध्यान ब्रांडों की सेवा पर केंद्रित है सावधानीपूर्वक चयन और परिचालन सहायता—जिसमें विभिन्न चैनलों के लिए स्टॉक प्रबंधन भी शामिल है—के साथ-साथ स्पेन में अपनी पेशकशों का विस्तार करने के लिए नई कंपनियों को आकर्षित करना भी शामिल है। कंपनी चुनौतियों में से एक की ओर इशारा करती है कुछ अमेरिकी ब्रांडों की विशिष्टता, जो हमेशा यूरोप में वितरण की तलाश नहीं करते हैं, एक बिंदु जहां ज़ालैंडो दरवाजे खोलना चाहता है।

स्पेनिश बाज़ार में डिजिटल विकास की संभावनाएं हैं: फ़ैशन की ऑनलाइन पहुँच बढ़ रही है स्पेन में 21% जर्मनी में यह दर 29% है। यह संदर्भ, कम भौतिक दुकानों वाले दूसरे और तीसरे दर्जे के शहरों में बढ़ती माँग के साथ मिलकर, इस प्लेटफ़ॉर्म की भूमिका को और मज़बूत करता है, जो ज़्यादा क्षेत्रों और दर्शकों तक पहुँचने का एक ज़रिया है।

ब्यूटी का आगमन ज़ालैंडो के मूल्य प्रस्ताव को एक ऐसे उपभोक्ता के लिए समेकित करता है जो एक ही स्थान पर सब कुछ हल करना चाहता है: अपना लुक बनाएं अपनी दैनिक देखभाल की दिनचर्या को पूरा करने के लिए। एक विस्तृत कैटलॉग, स्थानीय ब्रांडों के लिए समर्थन और डिजिटल पहलों के साथ, कंपनी बार-बार आने वाले व्यवसाय को बढ़ावा देने और स्पेन में खरीदारी के अनुभव को और अधिक संपूर्ण बनाने का प्रयास करती है।